作者 |Yuanshan

作为国内最知名的数字藏品平台，蔓延多日的腾讯幻核关停传言终于尘埃落定——8 月 16 日，其一纸公告宣布停售数字藏品，并允许用户选择持续持有或退款。

时代大势，浩浩汤汤，在数藏盛夏中戛然而止的腾讯幻核，一举一动可谓都牵动着整个市场的关注，但数字藏品并不会因腾讯幻核的关停而彻底停摆。

数字藏品：迷雾下的勃勃生机

至少就目前而言，数字藏品的二级市场交易，仍是整个行业最为关心的问题。虽然国家监管对此尚未定论，各大巨头也均对此保持谨慎甚至敬而远之，但是行业的发展必然要重视和考虑到市场以及用户需求。

所以如果辩证地思考，就会发现腾讯幻核的主动关停之举，核心应该是主动避免市场炒作风险，将二级市场价格维持在一个合理可控的范围内，同时规避政策风险，作为行业头部数字藏品平台与监管部门的审慎态度保持一致。

春江水暖鸭先知，从某种程度上讲，目前数字藏品市场的高热度正是行业创新活力与实际应用需求的侧面印证。

数藏行业形成这种局面，一部分原因是它作为一个新出现的具有发展前景的行业，其数字藏品的应用价值很高，应用场景广泛，具有巨大的潜力，一部分原因是因为市场处于早期阶段，不确定性太高的同时，技术还不完善、法律法规尚未建立、金融属性难以避免、内容参差不齐、使用价值单一等。

这种局面对数藏平台来说既是挑战又是机遇。早期的数藏行业考验优秀的平台，这种现状下，IP、流量、流转、内核能力等都是平台的制胜关键，一部分优秀的数藏平台也因此走在行业前排。

因此如何在不违反国家法律法规，保证各方利益的前提下，让数字藏品的价值、理念真正意义上得到实现和发挥，才是每一个参与者都应该努力去做的事情，也是数藏下半场决胜的关键。

迷雾中的进退之问：国内数字藏品路在何方？

简言之，如何更进一步地真正将数字藏品「非同质化」的特性应用到切实的应用场景和现实痛点中，才是数字藏品下一步迎来健康持续发展的关键所在。

譬如探索数字藏品的更多实用价值，真正将其与传统产业进行结合——音乐、视频等版权保护、赋能文创创新维度等等，带动传统产业如文创等的发展。

在这方面国内 IP 的丰富与多样性可谓是天时地利——因此如何因时因地制宜地把数字藏品技术和用户对文化IP的需要结合起来，输出有文化价值的数字藏品，打造自带势能和流量的IP品牌，并以用户为中心精细运营，就成了考验真功夫的关键。

在此我们以最近半个月以来表现最亮眼的「十八数藏」为例进行剖析，它做了哪些举措得到了用户青睐呢？

在理念上，「十八数藏」负责人柏松表示，「十八数藏」作为一家专业的一站式数字藏品电商平台，在着重围绕包括非遗作品、国粹经典在内的中国传统文化的传承与传播不断发力。而要让它们活起来就必须应时而变走数字化之路。

十八数藏与包括中国景泰蓝艺术博物馆、传统音乐数字平台中国音网、国家级非遗文化龙在天皮影等在内的超级IP都进行了战略合作，从传统文化的各个方向上进行了一系列布局，并打造了有影响力的文化IP。

例如我国出现的最早的戏曲剧种之一皮影，它既是中华文化的重要组成部分，又与其它剪纸等艺术相互交织传递古老文明。

十八数藏和龙在天艺术剧院共同开发的皮影藏品《圆明十二属》，首次运用了拟人化造型表达十二属相文化内涵，用非遗剪纸工艺创造性地呈现了民间流传的“圆明园拟人十二瑞兽”。每款瑞兽既蕴含了十二生肖的象征意义，又展示了当代皮影的雕刻精工，为十二属系列产品赋予了极高的艺术价值。

此外，在打造有影响力的文化IP方面，十八数藏联合华韵传媒，为广大藏友们献上了北京京剧系列数字藏品——《中轴线上的历史回响》，输出国粹京剧文化。

北京中轴线南起永定门，北至钟鼓楼，纵贯北京老城南北，全长7.8公里，是北京城的脊梁和灵魂。它和北京城市文化的戏曲、曲艺艺术有着紧密的联系，戏曲舞台上演绎的历史故事、皮黄丝竹之声、天桥市井的大鼓、相声等北京曲艺，都曾经在这条中轴线上风靡一时。

数字藏品《中轴线上的历史回响》选取了七种北京京剧、曲艺的民国老唱片，分为“中轴故事”“南府升平”“城南游艺”三个部分，唱片均经过目前最先进音频技术的采录与修复，还原了最美妙、最真实的历史声音。可以说体现了北京戏曲曲艺里的中轴线文化。

这些仅仅只是十八数藏在为传播传统优秀文化走出的一小步，未来十八数藏还将会持续让数字技术应用在传统及现当代优秀文化，让优秀文化绽放出新的生命力。只有让好的文化内容重唤生机，才能给予用户高质量的作品，在贴合用户的共同价值理念时，和用户一起共同面对行业早期的不确定性。这是十八数藏为此所做的努力。

从某种程度上讲，无论是十八数藏这些 IP 创作的社区粉丝，还是将来其他国产品牌 IP 的 赢咖6 持有者，大家都是国产社区成员，是一个利益共同体，因此都希望国产 赢咖6 系列作出一些有益的尝试，尽快迎来作为国产IP 的价值重估。

「十八数藏」们背后的野望

数字藏品绝不仅仅是简单的Copy和发行若干元素随机性堆砌而成的JPG等形式的图片，最重要的是其自身的品牌意识和所搭建的社区共识，尤其是身处其中的氛围感，也就是所谓Web3届的新型「马斯洛需求」：

needs——wants——vibes

而国产 IP 在这方面无疑拥有着得天独厚的优势。所以虽然数藏行业经历了早期的野蛮生长，不可避免的带来一些问题。

但是像十八数藏这样，从自身做起，在积极为行业创造价值的同时，也在努力夯实自身的实力，通过对国产优秀传统文化 IP 的精耕细作，打造更好的业务生态，形成自身的生态闭环，正是一种有益的探索。

譬如在围绕传统优秀文化和现当代优秀文化方面，十八数藏一方面发掘创作者、发现有价值的IP、孵化优秀的内容，比如利用新技术“复活”非遗文化的举措，打造有影响力的IP品牌；另一方面，十八数藏还和区块链技术方、品牌发行和运营方、版权方、艺术家等多位合作伙伴联手，共同创建符合用户及行业期待的作品。

在打造生态方面，十八数藏建立了数字营销、创作者扶持、元宇宙应用等完整的闭环生态链，从市场、运营、社区、App等多个方向布局，精细化运营平台、内容以及用户，为用户提供更为优质的内容和产品体验。

在内容创作领域，针对重要的创作者，十八数藏在积极探索数字藏品和数字营销、创作者经济结合的新模式，并创新性地推出了“品牌认证+创作者自营”数字藏品运营模式。

十八数藏在不断创建完整业务生态的路上，既为具有共同价值的藏友们提供了优质服务，同时也在积极为文创产业赋能，为国内市场持续输出优质且具有文化价值的藏品内容，很可能会形成一个良性的国产 IP（无论是品牌还是潮玩元素产品）数字藏品行业氛围。

一言以蔽之，坐拥丰富中国优秀传统文化 IP，国产数藏平台和运营方理应做出更好和更有意义的国产原创 IP 尝试，目前的中国数藏行业也需要更多像「十八数藏」这样的大胆探索。

大风起于青萍之末，「十八数藏」们可能迈出了关键的第一步，究竟会掀起怎样的波澜，后续 99 步又会怎样迈出，让我们拭目以待。

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