互联网大厂争相入局数字藏品

赢咖6的火热与元宇宙的兴起息息相关。在很多人看来，元宇宙可能是互联网“终极形态”，在未来元宇宙中，人们可以从事生产、创作、教育、生活、社交、贸易等，拥有全新的人际关系和千变万化的数字资产。实现元宇宙权利的实体化“商品”就是“数字藏品”，这些具有收藏价值的虚拟产品，是元宇宙中的“资产”。

元宇宙热潮下，数字藏品平台犹如雨后春笋般涌现，几乎所有互联网平台都已入局，在合规的基础上，各平台各有侧重。一个属于中国数字藏品的时代正在拉开帷幕。

·阿里鲸探：发行量大、定价低，注重用户规模效应

“鲸探”曾用名“蚂蚁链粉丝粒”，是支付宝于2021年6月推出的小程序，并于同年12月升级为独立的APP“鲸探”。为其提供底层技术服务的是在数字版权领域保有核心技术的蚂蚁链，确保数字藏品确权和交易。目前不支持二次交易，持有者可以在持有180天后无偿转赠给符合条件的支付宝实名好友。

自阿里巴巴的“鲸探”推出以来，形成了丰富的数字藏品生态，涵盖动漫、文创、体育等多个领域。通过“宝藏计划”、“蚂蚁链IP商业平台”、“鹊凿数字版权服务平台”等多元化积极探索，在2022年1月，使用人数超过70万人，成为了国内首屈一指的数字藏品平台。

近期，鲸探上几乎每天都有两三款数字藏品发布，每款限量发行1万份左右，定价为9.9元、19.9元或29.9元，定价低，发行量大。

·腾讯幻核：频次低，定价高，侧重生态多样化培育

腾讯“幻核”是腾讯旗下PCG事业群于2021年8月推出的数字藏品交易平台，依托“至信链”数字藏品技术协议发行，采用用户全流程实名、内容全链路审查、且不开放用户间的数字产品转移到的方式进行。

幻核表现出频次低、定价高、生态多样化等特点。近期幻核每周仅发布2-3款产品，定价68-118元不等，除抢购售卖外，不少藏品采取抽签/抽奖、参与活动赠送、参与公益兑换等形式。

相对而言，腾讯云至信链更看重链上生态的培养，除了幻核、TME数字藏品平台，至信链还和多家知名企业联合铸造数字藏品，包括小红书、阅文、携程、蔚来、一汽等。下阶段最重要的是，找到数字藏品的使用场景，释放更多价值，让用户体验到对数字藏品的拥有感。

·百度超级链：向用户免费赠送，提供更加立体的收藏体验

2022年3月9日，百度推出数字藏品交易平台，底层blockchain技术由百度“超级链”提供，上线时间将在3月底。尽管入局较蚂蚁集团、腾讯、京东等其他大厂慢半步，但百度此次选择了不一样的玩法，即先向用户免费赠送数字藏品，来吸引用户的好奇心和注意力。

据悉，百度向网友发放超2万份数字藏品头像，分三轮完成。涉及形象IP为“会说话的汤姆猫”和阿狸，用户需要在百度APP生态中进行领取。

小度也宣布进军数字藏品领域，携手多家省市级博物馆、行业博物馆、艺术机构及知名艺术家共同创作数字艺术藏品IP，致力于打造中国最大的数字藏品展示平台。相较于手机及OTT端较为单一的藏品展现形式，用户在小度智能屏上不仅能够“云看展”、收藏数字藏品，还能通过语音控制、藏品屏保展示等进行多维互动，提供更加立体、更具乐趣的收藏体验。

·京东灵稀：IP+电商运营相融合，商业化新渠道

京东灵稀是依托京东智臻链打造、并于2021年12月17日正式上线的数字藏品平台。其首发数字藏品京东吉祥物“Joy”一经上线即售罄，与鲸探、幻核相同，灵稀平台上的数字藏品，购买前需实名注册、一经购买，不得退换。

然而，与鲸探、幻核不同，灵稀依托于京东，可以有效的将IP+电商运营相融合，不仅打造出了新的IP商业化渠道，同时可以为品牌营销助力，实现双赢。

·芒果TV光芒链：国资背景企业第一次深度涉足数字藏品

芒果TV已完成自建blockchain部署，blockchain名初定为光芒链，并于3月中旬上线基于光芒链的数字藏品平台。芒果TV背靠湖南广电，这也是国资背景企业第一次深度涉足数字藏品平台型业务。

芒果TV作为长视频平台入局数字藏品，表现出这部分生态对文娱行业的重要价值。相关项目负责人表示，此次上线的数字藏品平台目前暂时嵌入在芒果TV及小芒电商内，购买第一批发行的数字藏品的用户也会获得一定特殊权益，可能体现在头像的识别上及未来和业务的联动。同时，相关布局也是为芒果元宇宙做探索的第一步。

·微博&TopHolder：社交场景应用，赋能创作者经济形态进化

天下秀TopHolder作为微博数字藏品官方服务商、微博内唯一的数字藏品发行平台，支撑微博数字藏品业务发展。

未来，双方将为微博用户提供原创数字藏品生成、发行、传播及数字资产沉淀等相关解决方案和应用场景，并将携手发挥技术、渠道、内容、资源等方面的优势，共同助力内容创作者的社交价值拓展及数字资产变现，赋能创作者经济形态进化。

这也将拓展创作者内容作品的社交属性，一方面，将内容铸造为数字藏品使创作者的变现方式更加多元，另一方面创作者可以围绕数字藏品与其他创作者或藏家进行社交与对话，创作者因作品产生的社交价值得到确认。藏家则可以通过收藏、展示数字藏品来支持喜爱的内容创作者，彰显其对某领域、某文化圈层的“身份”。

深受年轻人“宠爱”，用户端对数字藏品反馈火热

数字藏品在年轻人市场中，已经打开局面。数据显示，参与赢咖6的95后最多，其次是90~95年。对于着力开发年轻人主流市场的平台和品牌而言，赢咖6成为接近年轻人的媒介。相关报告显示，赢咖6市场2021年的交易额达到176亿美元，同比飙升了至少210倍。

基于新鲜，追赶潮流。元宇宙的火爆，推动了人们对数字藏品的关注和参与度，数字藏品已经逐渐成为一种年轻人的新消费潮流。有些品牌还会将数字藏品与大热的盲盒连接起来，这种方式本身就能吸引很多年轻消费者。

基于社交，个性展示。数字藏品能在一些社交平台个人主页中展示，有个性而且能社交，这也满足了大部分年轻人追求特立独行、独一无二、分享互动的心理。一部分人也已把数字藏品看成是一种对身份的认定，是进入某个圈子的“门票”。

基于热爱，支持IP。对于年轻人感兴趣的IP产品，往往能激发出较大的市场反响。比如冬奥会期间冰墩墩的数字藏品，据nWayPlay官方交易平台数据显示，限量500个的冰墩墩数字盲盒上线后迅速售罄，在二次交易时还出现了大幅度的价格暴涨。

基于趋势，提前布局。有资深玩家认为：在未来，每个人都可以有自己的虚拟空间，每个人都可以通过可穿戴设备很轻易地进入虚拟世界，并使得虚拟物品很方便地在现实世界里交互。在那里，每个人都可以在虚拟空间里展示自己的车、包、服装与收藏品，这是一片尚待开采的具有无尽想象空间的土地。

当然，还有一部分年轻人单纯是因为喜欢，会把虚拟物品真正当做“悦己”的艺术品来收藏。数字藏品具有一些实物没有的优势，比如线上收藏不用受空间的约束，也不必担心随着时间流逝而损坏、丢失等，同时blockchain技术为此类产品锚定了唯一性。

年轻人迷恋数字化世界，因为它是一个没有中心，没有集权化的高度自由的空间。未来的年轻人，将越来越能接受虚拟世界的设定，他们就是出生在原生态数字世界里的人。